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明星广告的遗憾
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席立国
近来，明星广告越来越热，俨然已成气候。走在路上一抬头，便可看见巨幅广告上一位知名男演员正怀抱着某种商品，发出成功者的微笑；打开电视，不管你接不接受，男女老少、大大小小的明星会争先恐后地向你报道:某某内衣不怕冷；翻开报纸，商业广告版中总会有那么一两个明星正冲你宣传“某某手机，我的选择”……，明星广告已成为广告界的宠儿。
毋庸讳言，在这个信息交流日益发达的时代，明星广告能成为热潮，自然有其独特之处。首先，广告本身需要模特辅之以动作和表情进行演示，而明星作为公众人物，对表演比较精通，让他们演出如此简单的小品，从艺术上说当然比较容易成功；其次，广告的目的在于引起公众的注意，让明星做主角，显然比其他人更合适，他们的知名度作为一种无形的吸引力集中了人们的兴趣，特别是那些疯狂的歌迷、影迷，更会慷慨解囊，同享与偶像共用一种产品的快乐，商家利润也会因此节节攀升；第三，明星广告引发的连锁反应更是广告策划者始料未及的一笔意外之财，当众多媒体、观众热烈探讨明星广告的利与弊时（如我之辈），明星所代理的产品无形中会被反复提及，对厂家来说，岂不是获得免费广告的机会，真是桩一箭双雕的美事。由此可见，明星做广告对商家可谓是一本万利。
但是，广告的含义其实只是商家把自己产品的信息传达给消费者而已；而消费者，在面对明星广告时，除了看到自己熟悉的那张脸之外，还能得到些什么呢？
不容置疑，真有产品一如明星们“吹”的那样“优质”，但我相信消费者得到更多的只是一般性的产品，即该产品仅仅是质量合格而已。不过这个仅仅是质量合格产品的时候，却因为有明星的加入而价格不菲，而致使商家将此笔费用转嫁到消费者身上，于是消费者便因为对明星的热爱而买了一个质价不相配的东西；如果消费者运气不好，所购的产品质量一塌糊涂，远非明星们在广告中信誓旦旦保证的那样，那么消费者将会为自己的选择付出情感的代价：对明星的热爱就因为这么一件几十元或几百元的产品而改变。
其实，明星也是普通人，做广告挣点钱也在情理之中，无可厚非。明星广告引发的负面效应也并不都是明星们的错，有时他们也是无辜的受害者，归根结蒂，这些弊端都是“劣质惹的祸”。因为广告的核心在于产品的质量，明星的表演只是形式，如果质量优秀，明星广告是锦上添花；质量低劣，明星广告则是为虎作伥。真正的关键是在于把握好监督这个环节，从客观上杜绝投机行为。
要使大家都能冷静面对明星广告，就需要一方面把《广告法》落到实处，杜绝虚假广告，对发布虚假广告者，不论是商家还是其代言人，不论是明星还是普通人，均应予以严惩，这么一来，明星便会非常慎重地对待所接的每一个广告了。把明星们的逐利行为限制在法律范围内，他们应该不会再如以前那样随意乱接广告了；另一方面，应加大消费者合法权益的保护力度，对产品质量不合格厂家严厉打击，真正打到要害、打到痛处，使之明白明星广告虽然是一个好的促销手段，但却绝不是万能的欺骗手段，借此蒙人恐怕只会搬起石头砸自己的脚，弄巧成拙。
最后，我想送给消费者一句话：明星不等于质量；我也想送给商家一句话：明星不等于销量。
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